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淘宝直通车质量得分怎么提升?

作者/编辑:考拉流量助手    发布时间:2019-11-29    浏览:2480
经常有学员过来问老师我的PPC很高怎么办,我的淘宝质量分一直上不去,甚至我的直通车突然烧不出去了,等等一系列问题。
那么带着这些问题我们来聊一聊究竟是什么原因导致以上问题的存在。

首先我们得先知道质量得分在账户权重的意义,是搜索推广中衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。关键词推广质量得分越高,代表您的关键词推广效果优质,那么我们知道了质量得分的定义以后,我们应该怎么来提升呢?

首先我们要知道影响质量得分的因素有哪些,我们才可以更好的去提升优化他,开过直通车的卖家应该都知道要想提升质量得分首先得先提升点击率,那么点击率是由点击量跟展现量组成,也就是说要提升点击率得有足够的点击量跟展现量,否则也是很难提升。

我们通过下图可以看到质量分的组成
直通车移动质量分组成
是由创意质量,相关性,以及买家体验组成,那么想要提升质量得分,以上三项必须是满格才可以提升,否则是提升不了的哦。

我们先来说说创意质量:指的是近期的动态点击反馈,说白了就是点击率。点击率是上分的关键,那么我们要把点击率优化上去,首先得准备10-20张创意图,进行不停的测试,那么这里可能有的商家会抱怨了,没美工怎么办?我平时都是四张用到底,其实也不是说不可以,要想提升点击率那么是必须得不停的测图换图,那么为什么没有终点呢要一直测图,毕竟你永远不知道你的同行在想什么,也就是说随着你的销量的变化你的竞争环境也会发生改变,你不改变那么你的点击率都会被你的同行拉下来,所以你必须的一直优化好的你的点击率,没有最好只有更好,总之测出来高点击率的创意图即可。(不建议使用违规图片,风险很大,严重会导致账户扣分,暂停推广)

关于计划关键词选择,两种思路:

1、可以选择15-20个词为宜,前提是这些词符合宝贝,跟宝贝高度相关一致。
2、可以选择200个词,统一出价的方式来进行测试,筛选点击率高的词进行投放,前期优化不考虑投产只看点击率如果点击率OK可以保留,权重上来以后中后期做投产或者一直不转化可以考虑删除,如果关键词跟宝贝相关但是点击率很低,一般是选择的是核心大词可以先把这个词开精准匹配,如果点击率还是很低可以选择先删除,因为此时宝贝经不起大词的流量冲击,也就是说大词流量点击转化会很低,那么要是0销量宝贝的话点击转化会更低,即使顶到前面买家看到了会因为没有销量而不会去点击,所以在前期选词尽量选择二三级长尾词。

接下来我们聊聊相关性,相关性主要考核的是直通车添加的词与产品的相符程度。

1、关键词与宝贝本身的相关性,比如宝贝标题、属性、创意标题等等。
2、类目相关性,宝贝发布类目的时候一定选择优先最佳类目,切忌放错类目导致关键词质量分全部2分。

最后我们来说说买家体验,买家体验主要包含买家通过点击关键词以后的一些行为,比如下单、收藏加购、好评等等都是属于买家体验。

总结要提升质量得分得先提升点击率,当你的点击率趋于行业平均或者高于行业并且维持一段时间以后你会发现你的账户权重会起的很快,可能你看不到,但是你会发现你的账户下线时间越来越早,从最开始的高价到现在的你每天都在降价还是烧的快,或者开始烧不出现在慢慢的都在动起来了。如果要长久的去开直通车首先还是先把质量得分提升上去,才有利于后面更好的直通车进行发力,来获取大流量,否则PPC一直居高不下是没有办法获取更多的一个大流量。
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